شرکت فنلاندی نوکیا تصمیم گرفت که همه فروشگاههای مارک دار را در ماه مه تعطیل کند ، اما مردم فقط در ماه ژوئن از آن مطلع شدند. با این وجود ، بازار روسیه یکی از اولویت های نوکیا است ، فقط روش فروش تغییر می کند.
اریک برتمن ، نایب رئیس این شرکت در منطقه اوراسیا ، از تعطیلی تمام فروشگاه های نوکیا خبر داد. در ابتدای سال 2012 ، این شرکت 57 فروشگاه مارک دار داشت که از این تعداد 44 فروشگاه توسط Nosimo اداره می شدند و بقیه توسط گروه Ret Store ذخیره می شدند.
یکی از دلایل احتمالی تعطیلی فروشگاه ها کاهش فروش تلفن های همراه در روسیه و جهان بود. در بازار رشد سریع تلفن های هوشمند ، نوکیا از رقیب اصلی خود سامسونگ عقب مانده است. اگر در سه ماهه اول سال 2011 نوکیا از نظر سهم در فروش جهانی تلفن های هوشمند (60 ، 7٪) رتبه 1 را بدست آورد ، پس در مدت مشابه در سال 2012 ، سهم فروش تقریبا نصف شد (31 ، 9٪) ، بلافاصله شرکت را رها کرد به مقام سوم با این وجود ، با توجه به تعداد کل گوشی های فروخته شده ، نوکیا همچنان مقام اول را دارد - 38.6٪ از بازار در مقابل 36.4٪ برای سامسونگ.
این وضعیت نمی تواند مدیریت نوکیا را هشدار دهد ، تجزیه و تحلیل کاملی از بازار و آخرین روند انجام شد. تجارت تک مارک ، که شرکت به آن اعتماد کرد ، دیگر توجیه خود را متوقف کرده است. اگر چند سال پیش همه موارد جدید در نوکیا ظاهر می شد و فقط توسط تولیدکنندگان دیگر کپی می شد ، امروز تقریباً هر شرکتی می تواند یک محصول جالب را روانه بازار کند. خریدار ترجیح می دهد مدل های مارک های مختلف را مقایسه کند و جالب ترین مدل را برای او انتخاب کند.
در ماه مه 2012 ، قرارداد با شرکت مدیریت فروشگاه Nosimo فسخ شد ؛ این شرکت تصمیم گرفت طراحی مجدد فروشگاه ها را به نمایشگاه های سامسونگ با مارک یکپارچه انجام دهد. شرکت های مدیریتی بدون هزینه بودجه نوکیا ، خرده فروشی تلفن های نوکیا را با هزینه شخصی توسعه دادند.
فروش در فروشگاه های مارک تجاری همیشه بسیار بالا بوده است ، اما سهم آنها از کل درآمد ناچیز است. مدیریت نوکیا معتقد بود که تعطیلی نمایشگاه ها تاثیری در سهم فروش تلفن این شرکت در بازار روسیه نخواهد داشت ؛ فروشگاه های آنلاین ، نمایشگاه های شریک و مناطق تجاری نوکیا در خرده فروشی ها کافی است. در این مناطق است که امروز کانالهای توزیع محصول ایجاد می شود.
تعطیلی فروشگاه ها تنها بخشی از سیاست ضد بحران نوکیا است. علاوه بر این ، برنامه ریزی شده است که به طور قابل توجهی تعداد کارمندان ، بخش نخبگان Vertu و انتشار تلفن های هوشمند بسیار ارزان با نام تجاری نوکیا را کاهش دهد.
